Oyun dünyasında çok az şirket, bir oyunu resmi olarak pazarlamadan, hatta “varlığını bile tam kabul etmeden” yüz binlerce oyuncuya ulaştırabilir. Valve, Deadlock ile bunu yine başardı. MOBA ve Hero Shooter türlerini harmanlayan bu gizemli yapım, son gelen büyük güncellemeyle birlikte Steam listelerini altüst etti. Oyunun kadrosuna eklenen yeni kahraman Rem, oyuncuların merakını öyle bir cezbetti ki, Deadlock sunucuları tarihinin en kalabalık anlarını yaşadı. İşte detaylar:
Bir Beta İçin İnanılmaz Sayı
SteamDB verilerine göre Deadlock, Rem güncellemesinin yayınlandığı hafta sonu tam 98.887 eş zamanlı oyuncu sayısına ulaşarak kendi rekorunu kırdı. Bu rakamın ne kadar büyük olduğunu anlamak için küçük bir kıyaslama yapalım: Bu sayı, piyasada olan, milyonlarca dolar reklam bütçesi harcanmış pek çok tam sürüm AAA oyunun ulaşamadığı bir zirve.
Üstelik Deadlock bunu;
- Hiçbir resmi fragman yayınlamadan,
- Steam mağaza sayfasında “Erken Erişim” butonu bile olmadan,
- Sadece oyuncuların birbirini davet ettiği “kulaktan kulağa” (invite-only) yöntemiyle başardı.
Sahneye “Rem” Çıkıyor
Bu ani yükselişin baş mimarı şüphesiz oyuna eklenen yeni oynanabilir karakter Rem. Valve‘ın karakter tasarımı konusundaki ustalığını bir kez daha konuşturduğu Rem, oyunun metasını değiştirecek yetenekleri ve kendine has oynanış tarzıyla oyuncuları tekrar ekran başına kilitledi.
Topluluktan gelen ilk yorumlar, Rem’in oynanış dinamiklerinin Deadlock‘un o kaotik ve stratejik yapısına “cuk oturduğu” yönünde. Yeni bir karakterin, özellikle de böyle rekabetçi bir oyunda yarattığı “deneme ve ustalaşma” heyecanı, sunucuların dolup taşmasını sağladı.
Valve’ın “Sessiz Pazarlama” Dehası
Deadlock‘un başarısı, Valve‘ın “anti-pazarlama” stratejisinin bir zaferi. Oyunun “gizli” olması, herkesin ona ulaşmak istemesine neden oluyor (FOMO etkisi). Bir arkadaşınızdan davetiye beklemek, oyuna girince kendini “seçilmiş” hissetmek ve henüz tamamlanmamış bir ürünün gelişimine tanıklık etmek, oyuncular arasında müthiş bir organik bağ kuruyor.
Sonuç
Valve’ın pazarlama kurallarını altüst eden bu “sessiz” stratejisinin, Rem karakterinin oyuna eklenmesiyle birlikte 98.887 gibi dudak uçuklatan bir eş zamanlı oyuncu sayısıyla taçlanması, Deadlock‘un sadece geçici bir heves olmadığını, aksine oyun dünyasının yeni fenomeni olmaya hazırlandığını kanıtlıyor. Henüz “gizli” ve sadece davetiye ile girilebilen bir beta aşamasındayken, hiçbir reklam yapmadan yüz bin barajına dayanması; oyunun mekaniklerinin ne kadar sağlam, topluluğun ise ne kadar aç olduğunu gözler önüne sererken, Valve‘ın elindeki bu yeni cevherin tam sürüme geçtiğinde birçok efsanenin tahtını zorlayacağına, hatta rekabetçi oyun pazarındaki dengeleri kökünden değiştirecek, yıllarca konuşulacak devasa bir fırtınanın habercisi olduğuna şimdiden kesin gözüyle bakabiliriz.
