Moda dünyasının önde gelen markalarından Zara, İngiltere’de iki reklamı yüzünden eleştirilerin hedefinde.
Ülkenin reklam denetleme kurumu ASA (Advertising Standards Authority), markanın yayınladığı görsellerdeki modellerin “sağlıksız derecede zayıf” olduğunu belirterek söz konusu reklamların yasaklandığını duyurdu.
Mayıs ayında yayınlanan reklamlardan birinde, bol beyaz gömlek giymiş bir modelin çıkık köprücük kemiği özellikle vurgulanırken; diğerinde kısa beyaz elbiseli bir modelin ince bedeni elbisenin tasarımıyla daha da öne çıkarılmıştı. ASA, bu tarz görsellerin “sosyal sorumluluk taşımadığını” savunarak Zara’ya bu reklamları bir daha kullanmaması gerektiğini bildirdi.
Kurumun açıklamasına göre, bir görselde modelin bacağı gölge efektleriyle normalden daha ince gösterilmişti. Ayrıca, modelin kol ve dirsek pozisyonları da vücut proporsiyonlarını orantısız hale getiriyordu.
Gelen tepkiler üzerine Zara, söz konusu fotoğrafları ve ürün listelemelerini internet sitesinden kaldırdı. Marka, her iki modelin sağlık durumlarının iyi olduğunu gösteren doktor raporlarının bulunduğunu, görseller üzerinde yalnızca küçük ışık ve renk ayarları yapıldığını belirtti.
Zara’nın İngiltere sözcüsü, ASA’nın kararını aldıklarını ve ilgili içerikleri yayından kaldırdıklarını açıkladı. Ayrıca, markanın model seçimi ve görsel kullanımı konusunda sıkı kurallar uyguladığına da dikkat çekti.
ASA, Zara’nın iki farklı reklamını daha değerlendirdi ancak bu görseller için herhangi bir yaptırım uygulanmadı.
Son dönemde moda sektörüne, çeşitliliği ve sorumluluğu merkeze alan temsiller kullanmaları yönünde baskılar artıyor. ASA’nın bu kararı, özellikle moda kampanyalarında beden algısının nasıl sunulduğuna dair artan duyarlılığı bir kez daha gündeme getirdi. Benzer şekilde, geçtiğimiz ay Marks & Spencer’ın bir çevrim içi reklamı da benzer gerekçelerle yasaklanmıştı. Aynı şekilde, İngiliz perakendeci Next’in yılın başlarında yayınladığı bir reklam da, modelin bacaklarının ince gösterilmesi nedeniyle sorumsuz bulundu ve yayından kaldırıldı.
Next ise karara karşı çıkarak, modelin zayıf olsa da sağlıklı ve formda olduğunu savundu.
